2018年11月12日，由吉林大学妇女工作委员会、吉林大学妇女研究中心主办的“女性学课堂”系列讲座第七讲——《平面广告设计中的视觉语言表达》在吉林大学逸夫教学楼第8阶梯教室成功举办。本次讲座由艺术学院胡卫军老师主讲。

广告作为现代商业的主要传播手段之一，已成为人们日常生活的一部分。平面广告设计是以加强销售为目的，集电脑技术、数字技术和艺术创意于一体的综合内容，是广告艺术表现的关键。它需要运用一定的艺术表现手段，才能实现传达信息、满足人们审美需要的目的。本次讲座，胡老师以女性文化生活为背景，结合平面广告设计中的女性参与，为同学们讲解了广告设计中的艺术表现形式。

胡老师首先介绍了联想通感法。广告中的图像经过加工和突出，毫无痕迹的令人联想到产品的效用和趣味。在胡老师的讲解中，熟悉的广告元素也别有意蕴。通过添加元素对整体进行设计，产品的价值就在广告中迸发显现，瞬间抓住人的眼球。除了直观的视觉冲击，广告中还隐藏着吸引圈内人的暗语，它能给人一种寻宝的体验，让人欲罢不能。这也是比喻象征法所要体现的。环保公益和人文的题材更喜欢采用这种方式，这样的讲述方式更加诙谐，让人感到愉悦的同时也将文化植入人们的内心。拟人拟物法，是前两种方法的升华，让广告更加的生动活泼。适度夸张法，通过烘托，强化记忆，有助于加强品牌的识别，最容易引起情绪波动。接着，胡老师还为学生们讲解了巧妙借力法、理念传达法等其他几种广告设计的艺术表现形式，通过案例的展示让知识变得更加鲜活。同学们则跟随老师的思路对广告进行了分析解读，对如何通过构思将形象、文字、色彩等设计要素巧妙融合，如何形象地表现广告主题思想的手段和方式，有了最直观的感受，也从纷繁复杂的广告创意的视觉表达中汲取了自己的创意灵感。

一张小小的广告图片是创意者艺术品位、广告知识、创意思维的结合和凝练。解读创意可能只需一眼就意会，但是不能丢弃其内在筋骨。我们期望作为现代传媒的广告设计者更多的以女性视角，塑造积极健康的新的女性形象；我们希望通过本次课程，引导同学们，尤其是女同学们，透过广告的审美体验产生更客观的自我认识，体会更深层次的艺术价值！